Case: The Office Group
Strategische Markteinführung für TOG Deutschland
Wie kann TOG, als neuer Anbieter in Deutschland, Exzellenz im Workspace-Markt neu definieren, trotz eines gesättigten Marktes und pandemiebedingten Veränderungen?
Diesdas entwickelte eine Aktivierungsstrategie und hilft TOG so den deutschen Markt zu navigieren und die eigene Positionierung im Wettbewerb zu schärfen.
Strategische Stärkung
Wir unterstützten TOG umfassend bei der Erschließung des deutschen Marktes und der Verbesserung ihrer Wettbewerbsfähigkeit. Durch detaillierte Markt- und Wettbewerbsanalysen sowie eine interne Bewertung von TOGs Betriebsabläufen identifizierten wir gezielte strategische Chancen.
Product Canvas
Um eine starke Positionierung innerhalb der einzelnen Kundensegmente und des Marktumfelds zu schaffen, haben wir ein strategisches Activation Canvas sowie eine maßgeschneiderte Marktpositionierung und Messaging Map entwickelt.
Das Canvas umfasst segmentierte Informationen, darunter Ziele, Bedürfnisse, Handlungsfelder, Risikofaktoren, geschäftlichen Mehrwert, Kernbotschaften, Vorteile, Erfolgsfaktoren und Ressourcenanforderungen.
Umsetzbarer Fahrplan
Das Activation Canvas dient als Tool, um fundierte strategische Design-, Geschäfts- und Marketingentscheidungen im Kontext der Zielgruppencluster zu treffen.
Um das Canvas in eine umsetzbare Roadmap zu übersetzen, haben wir ein Prozess-Tool implementiert, das TOG ermöglicht, einzelne Handlungsfelder strukturiert anzugehen. Dieser Ansatz priorisiert zentrale Initiativen und bietet ein klar strukturiertes Backlog, das zukünftige Entscheidungen lenkt und eine effektive Umsetzung sicherstellt.
Gezielte Kommunikation
Unsere maßgeschneiderte Messaging Map hat TOGs Kommunikationsstrategie verfeinert, sodass sie besser auf die unterschiedlichen Kundensegmente abgestimmt ist.
Durch die gezielte Ausrichtung der Botschaften auf relevante Zielgruppen-Insights haben wir TOGs Markenidentität gestärkt und tiefere Verbindungen zur Zielgruppe geschaffen. Dieser strategische Ansatz steigert die Kundenbindung und -loyalität und festigt TOGs Reputation als Anbieter hochwertiger Arbeitsplatzlösungen.
Team
- Max Mußehl
- Christina Breuer
- Jonathan Muth
- Tal Chodos
- Sophie Nickolai
Deliverables
- Research Documentation
- Target Cluster
- Messaging Map
- Activation Canvas
